请来葛优推销果维康

 　　本报讯 （范玉蕾王玲）连日来，不少省会市民惊奇地发现电影明星葛优成为石药集团“果维康”维生素C含片等系列产品的形象代言人。此举也引起业内广泛关注，原料药巨头石药集团意欲何为？

 　　果维康打响“第一枪”

 　　据了解，请来葛优代言果维康，是石药品牌战略的一个重要措施。3月28日，作为形象代言人的葛优，还到石药集团在我市举行的果维康全国经销商峰会现场并发表讲话。

 　　石药，在原料药领域可谓世界知名，但在消费者心目中却缺乏认知和了解。石药集团董事长蔡东晨表示，石药的品牌战略，就是要解决这个问题。此次借助明星代言品牌策略，正是为在终端和消费者中塑造更加亲民、亲切、负责的知名品牌企业形象。

 　　据石药集团广告部总监李治彪介绍，今年，石药将投入大约2亿元，在大众媒体进行包括果维康等系列产品和公司形象的宣传。未来3年，将投入大约8-9个亿元，持续地通过各种形式的媒介进行品牌宣传。

 　　果维康是石药着力打造的第一品牌，也是石药制剂转型战略的突破口。在这一目标指引下，石药制定了成药业务“3年50亿”的中期发展策略。

 　　战略转型势在必行

 　　石药是全球原料药领域的领军企业，在抗生素、维生素等领域创下了多个世界第一和全国第一。石药集团的财务报告显示，2008年，石药集团全年实现不含税销售收入100亿元，实现利税、利润分别为13.7亿元和11亿元，出口创汇达4.4亿美元，各经济指标创下企业成立十一年来的最好水平，企业综合实力位列我国制药工业最前列。

 　　在耀眼的业绩背后，石药集团在发展中也感到越来越大的压力和紧迫感，原料药发展越来越受市场容量的限制，石药品牌的知名度更多还是在行业内，消费者的认知十分有限。

 　　从市场长远的发展考虑，石药其实早已开始酝酿转型。蔡东晨认为，医改对于中国药企来说是一个千载难逢的机会，中国的医药市场将大幅扩容，中国企业中也会涌现出产值超过100亿美元的大型跨国企业，但是只有有准备的企业才能发展壮大取得成功。因此，石药集团在保持原料药优势的基础上，将加快战略转型的步伐，今后主要的投资和发展方向是专利药领域、OTC(非处方药)领域、新农合领域和国际化制剂业务。 　　据悉，OTC领域承接着石药集团品牌与消费者对接的任务，目前该公司已经确定了三年实现销售12亿元的目标。

 　　维生素“蓝海”值得一搏

 　　据业内人士介绍，我国虽然已经成为全球维生素C出口大国，但全国每年维C用量仅为6500吨，人均用量尚不足5克左右，远远低于欧美发达国家的人均年用量60—90克。因此，目前，我国的维生素市场仍蕴含巨大的市场潜力。

 　　医药行业向来是我市的骨干产业，维生素制造实力在全球首屈一指。前景广阔的维生素“蓝海”值得我市相关企业放手一搏。石药集团药品销售公司OTC分公司总经理郭玉民就对果维康的产品潜力非常具有信心。他分析说，目前国内维生素市场上以多种复合维生素产品为主，这一类产品占据维生素医药保健品市场份额的七八成，其他单一的维生素产品主要是维生素C和维生素E等。这种市场格局的形成与目前维生素市场的不成熟性有巨大关系，随着消费者对维生素认知的逐步成熟，科学补充维生素的观念一定会对市场的发展起到巨大的推动作用。（石家庄日报）